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本文摘要:在Prada成为多品牌集团之前,多次是手袋和皮具制造商的领导者,但由于品牌方向的变化,现在领先于其他奢侈品牌,现在时尚行业的分析师密切关注该品牌的手袋发展计划,包括降价和发售更好的设计。

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在Prada成为多品牌集团之前,多次是手袋和皮具制造商的领导者,但由于品牌方向的变化,现在领先于其他奢侈品牌,现在时尚行业的分析师密切关注该品牌的手袋发展计划,包括降价和发售更好的设计。从手袋开始的意大利奢侈品牌Prada回到手袋战略,今年2月的米兰时尚周,Prada秀场的模特上的提花裙、夹克、紧身衣上充满了大量的皮革服装,最重要的是她们手里拿着Prada的箱形手袋,肩上拿着钱包大小的手袋。秀场上经常出现的所有手提袋都有定制服务,消费者只需支付额外的650欧元,就需要根据自己的喜好定制手提袋的肩带。

过去,Prada的定制服务非常简洁,特别强调现代功能性的手袋,但现在消费者可以定制的产品有很多设计。业内人士表示,Prada为了提供更高的利益,英国时尚杂志《Grazia》的前时尚编辑Lilyorusso认为,现在整个时尚行业都特别强调独特性和个性化,Miuccia的Prada忽视了这项业务的利益。

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今年4月,Prada集团发布了2015年的财务报告报数据显示,2015年的财报利润是该集团近5年来的最低点。表面上,这个问题主要来自亚洲奢侈品市场的活跃度上升和西方奢侈品消费者的支出下降,奢侈品行业的销售下降,但其他奢侈品牌制定了有效的商业战略应对这一困境。例如,去年Versace利润激增了20%。

根据法国巴黎银行分析师LucaSolca的反应,只有一些品牌受零售环境下降的影响。总结了两年多前的奢侈品行业,多次与Prada绝望在收益边缘的Gucci全面衰退,后者在今年第二季度加快了发展态势,销售额突破了香港7.4%的强大迅速增长。上半年营业利润比上年快速增长7%至5.369亿欧元。

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品牌创新总监AlessandroMichele擅自制作了很多手袋和服装,受到消费者的欢迎。LucaSolca之后,如果消费者想享受这些颜色的手袋和鞋舟的话,她们必须支付。最近,Prada也用于降价。法国巴黎银行的数据显示,到2016年夏天,Prada销售的手袋平均零售价格上涨,其背后Prada降低了18%的价格,这些手袋是新上市的,2年前没有这些风格。

此外,Prada还获得了大量的自由选择,可供消费者定制他们最喜欢的手提袋。一个手提袋的平均值高达29个版本,而LV在线平台只有80个手提袋,每个手提袋的平均值只有11个版本,Gucci和Burberry的手提袋的平均值只有14个版本。

但是,Prada皮具业务的快速增长使一些分析师持谨慎态度。累计到今年6月30日,Prada的业绩急速增长和股价自今年以来赢得了业界,2015年以来,Prada股价的累计下跌幅度达到了100%,现在市场价格暴跌了600亿港元。除了新的手提袋业务策略之外,Prada也开始修复品牌过度暴露的问题,在中国大陆和香港开店改装店铺,集团发言人以前泄露,重新开设或增加利润差的店铺。瑞银预测Prada上半年有机快速增长比上年减少10%,其中零售业务暴跌13%,但杂货业务大幅减少0.5%,主要受益于Prada将业务扩展到电气商务平台Nettaporter和mytheresa.com。

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该行预计Prada上半年总销售额约为16.58亿欧元,利率税前利润比上年同期下降36%至1.88亿欧元。瑞银认为,由于奢侈品行业的低迷和全球旅客人数的增加,Pradato2017年的销售进一步乐观地下降到7%,原本预计下降3%,2017年和2018年的每股收益预测分别上升了11%和10%。


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